Реклама
Якщо для базового налаштування оголошень у Google Shopping в інтернеті можна знайти безліч гайдів, на кшталт https://www.adwservice.com.ua/uk/nalashtuvannya-google-shopping, то для отримання максимального ефекту від торгівельної реклами цього явно недостатньо.
Тут уже потрібно мати відповідний досвід, розуміти, як саме працюють торгові кампанії, розумітися на конверсії та на тому, як підвищити CTR. Але базові моменти — це правильна оптимізація товарного фіду і структура кампанії, без чого не варто навіть починати налаштування реклами. Про це і поговоримо далі.
Як підготувати й оптимізувати фід для товарної реклами?
По суті, товарний фід — це файл, що містить усю ключову інформацію про ваші продукти, яку Google використовує для створення оголошень і визначення їхньої релевантності пошуковим запитам. При його підготовці обов’язково:
- Включіть усі атрибути — id, title, description, link, price, availability, image_link та інші. Без них Google не прийме Ваш фід. Використовуйте рекомендовані атрибути для Вашої категорії товарів.
- Оптимізуйте заголовки й описи. Заголовок — найпомітніша частина оголошення. Включіть до нього ключові характеристики товару, бренд, модель. Але не робіть його занадто довгим. В описі докладніше розкрийте переваги та особливості продукту, додайте значущі деталі.
- Додайте якісні фото продуктів. Зображення — другий за важливістю елемент після заголовка. Використовуйте реальні фото товару хорошої роздільної здатності на білому тлі. Не застосовуйте текст, логотипи, колажі.
- Вкажіть точні ціни та актуальний статус наявності. Своєчасно надсилайте оновлення фіду, щоб дані про ціни та доступність товарів були актуальні. Це сильно впливає на якість трафіку та конверсію.
- Деталізуйте атрибути для точного таргетингу — колір, розмір, матеріал, стать, вік тощо. Чим більше параметрів Ви вкажете, тим легше Google буде підбирати Ваші товари під релевантні запити користувачів.
Як правильно структурувати кампанії в Google Shopping?
Продумана ієрархія дає змогу отримувати максимальну віддачу від бюджету. Ось головні принципи, яких варто дотримуватися:
- Розділіть кампанії за типом пристроїв. Поведінка користувачів і показники конверсій на мобільних пристроях і десктопах можуть сильно відрізнятися. Окремі кампанії для смартфонів і ПК дадуть Вам можливість встановлювати різні ставки й бюджети з урахуванням специфіки пристрою.
- Групуйте товари за категоріями та підкатегоріями. Продукти в рамках однієї категорії зазвичай мають схожий рівень конкуренції, маржинальності та попиту. Розподіливши їх за відповідними кампаніями або групами оголошень, Ви зможете призначати ставки, виходячи з комерційних показників категорій, і оптимізувати ROAS.
- Створіть окремі кампанії для лідерів продажів, за якими Ви готові давати максимальні ставки за клік. І навпаки — групуйте окремо товари з низькою рентабельністю трафіку, щоб обмежити витрати на їх просування.
- Крім категорійних і продуктових кампаній, сегментуйте товари за рівнем маржинальності. Наприклад, виділіть групи для високо-, середньо- і низькомаржинальних продуктів.
- Налаштовуйте розумні кампанії для певних цілей. Вони підходять для вирішення конкретних завдань — просування окремих брендів, акцій, сезонних пропозицій, ремаркетингу тощо. Алгоритми оптимізують покази під задану Вами мету та економлять час на управління кампанією.
Якщо у Вас ще залишились питання стосовно налаштування кампаній в Google Shopping, радимо ознайомитися з процесом більш детально на прикладах та кейсах від AdwService.
Слідкуйте за новинами у Телеграм
Ще більше фото в Instagram
Підписуйтесь на нас у Facebook