Ребренденг – у громади

Про те, як культура може змусити працювати економіку, говорили у Тульчині
 

Децентралізація дала змогу поліпшити фінансові можливості громад, які вилилися у видимі результати – відремонтовані дороги, утеплені школи та встановлені майданчики. Але не навчила концентруватися на локальних «фішках» – архітектурних пам’ятках, брендах і гучних іменах. Хоча саме культурна ідея створює додану вартість території і підкреслює її ексклюзивність. Як показав Operafest Tulchyn, який на вихідних утретє відбувся у Тульчині, розвивати економіку можна і через культуру, головне правильно монетизувати ідею. Про це і не тільки йшлося під час всеукраїнська науково-практична конференція «Культура та креативні індустрії як основа розумної стратегії розвитку малої території», яка упродовж 6–7 червня тривала у Тульчині в рамках Operafest Tulchyn.

- Проведення фестивалю стало для Тульчина випробуванням у хорошому значенні цього слова, – зізнається голова Тульчинської ОТГ Валерій Весняний. – Містяни пережили певний культурний шок, бо велика культура прийшла в провінцію. Серед глядачів оперного фесту були й такі, які ніколи в житті не слухали оперу і не знають жодного оперного співака. Але вони приходять на фестиваль – за враженнями. А цього року навіть купували квитки для своїх знайомих з інших міст. 

У малих містах України нині мешкає понад 50% населення. Але різниця у комунальних та соціальних стандартах між обласними центрами, містами обласного значення та районами залишається колосальною. Значною мірою ця ситуація була визначена колишньою політикою Радянського Союзу, яка сформувала залежність економіки малого міста від підприємств, що діяли на його території. І коли більшість заводів та фабрик закрилася чи збанкрутували, перед громадами постало питання розробки власної стратегії розвитку – в нових умовах. Минуло понад 20 років, перш ніж громади малих міст зрозуміли, що попри низький соціально-економічний розвиток, подекуди навіть депресивний стан, вони мають історичну та культурну спадщину, яка є колосальним ресурсом для розвитку.

- Унікальність ОТГ в тому, що вони є конкурентоспроможними і мають ресурси, які можна монетизувати, – каже генеральний директор директорату стратегічного планування та європейської інтеграції Ярослав Петраков. – Треба навчитися використовувати культуру як ресурс, а ідею чи події як можливість заробити гроші. Але слід пам’ятати, що культура – це не кінець, це лише початок для розвитку. Замало збудувати готель «Хілтон» у малому місті, туристи заради нього не приїдуть, а якщо провести культурну подію, то номери будуть заселені.

Утім на сьогодні вже мало запропонувати якісний мистецький контент, треба запропонувати нові практики та засоби створення культурних змістів. Кинути виклик традиційним культурним інституціям, показати альтернативу. У цій площині дедалі популярнішими стають культурні кластери, які об’єднують майстрів, менеджерів, діячі, які вміють і хочуть генерувати ідеї та втілювати їх у життя.

- У кожного культурного чи творчого явища є дві іпостасі – змістова і прагматична. Перша – про те, яку естетичну цінність, які сенси й повідомлення несе явище особисто для нас. Друга – про технології, тобто канали доставки потрібної нам суті, і про те, скільки й чим нам прямо чи опосередковано доводиться за це платити, – говорить директорка Українського центру культурних досліджень, арт-продюсер OPERAFEST TULCHYN Ірина Френкель. – Креативні індустрії – це система, в якій і творчість, і соціально-культурний аспект визнані однаково важливими. Тому культурна ідея та культурний ресурс можна і треба перетворювати на основу культурно-економічної стратегії розвитку малих міст та невеликих територій, м’яко трансформуючи простори і формуючи громаду.


Олександра МАКОВЕЦЬКА



Коментарі відвідувачів

НАЙБІЛЬШЕ ЧИТАЮТЬ

914

Пропоновані кандидатури на посади голів кількох облдержадміністрацій оприлюднив віце-прем"єр-міністр України Павло Розенко. ...

117

Міфічна загроза чи реальна перспектива Через подорожчання електроенергії для підприємств на 25% з першого липня деякі галузі опинилися ...

109

День Державного Прапору, який українці відзначатимуть 23 серпня, традиційно розпочнеться з урочистого підняття прапора на Майдані ...

103

У с. Мигія (Миколаївської обл.) відбувся чемпіонат України з веслувального слалому серед юніорів. Вихованці міської дитячо-юнацької ...

101

У смт Літин 20 серпня під час виконання земляних робіт у результаті обвалу грунту загинув 46-річний робітник. Обставини трагедії ...